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創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)師精品班培訓(xùn)內(nèi)容：
1.預(yù)科：美術(shù)設(shè)計(jì)（素描、水粉、透，視原理）、構(gòu)成設(shè)計(jì)、色彩配色、審美觀念
2.創(chuàng)意思維：平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)審美、創(chuàng)意、提升設(shè)計(jì)理念
3.平面廣告：PS、AI、PS高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用、AI高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用
4.網(wǎng)絡(luò)廣告：Dreamweaver、Fireworks進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)
5.創(chuàng)意專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)：字體專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核
6.就業(yè)指導(dǎo)：心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)工作等
認(rèn)證證書(shū)：工信部《創(chuàng)意設(shè)計(jì)師》《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師》
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平面設(shè)計(jì)知識(shí)分享：廣告設(shè)計(jì)中的想象！非空想
一則優(yōu)秀的廣告，需要設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意中展開(kāi)想象，這種想象不是憑空而來(lái)。創(chuàng)造想象的來(lái)源和方法應(yīng)用恰當(dāng)，可以使廣告創(chuàng)意提升到受眾zui能接受的方向上去。
通過(guò)廣告創(chuàng)意準(zhǔn)確、生動(dòng)的表達(dá)廣告的主題，運(yùn)用合理的心理學(xué)設(shè)計(jì)方法分析受眾的心理需求，設(shè)計(jì)具備創(chuàng)造想象的設(shè)計(jì)作品，使消費(fèi)者再造想象的過(guò)程簡(jiǎn)單而輕松。創(chuàng)意和新的視覺(jué)形象是怎樣創(chuàng)造出來(lái)的？在創(chuàng)造過(guò)程中如何發(fā)揮人的創(chuàng)造想象？在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，zui大化的挖掘想象并將其合理應(yīng)用，會(huì)得到很大的啟發(fā)。
在廣告的構(gòu)思過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要使用大量的具體素材，這些素材有的來(lái)自于當(dāng)前存在的客觀形象，有的來(lái)自于頭腦中儲(chǔ)存的客觀對(duì)象的形象，還有的來(lái)自于記憶表象中形象的加工創(chuàng)造，在進(jìn)行構(gòu)思時(shí)，所使用的素材大多為表象的形式。
在想象的創(chuàng)造過(guò)程中，設(shè)計(jì)形象可以是過(guò)去的、現(xiàn)在的、將來(lái)的事物，甚至可以是現(xiàn)實(shí)中根本不存在的形象或事物，但無(wú)論這種設(shè)計(jì)多么離奇古怪、超越現(xiàn)實(shí)，構(gòu)造的素材用于是來(lái)自于現(xiàn)實(shí)的，人的想象力多么豐富，也不會(huì)憑空創(chuàng)造出新的形象。為了提高自身的想象力，必須具備敏銳的觀察力，不斷積累素材，才能在構(gòu)思時(shí)產(chǎn)生不盡的靈感。
設(shè)計(jì)師新穎獨(dú)特的創(chuàng)造想象是吸引受眾注意力、增強(qiáng)廣告感染力的前提，受眾通過(guò)再造想象，正確領(lǐng)會(huì)到了廣告所需要描繪的產(chǎn)品性能、用途等信息并由此喚起一定的情感體驗(yàn)，從而產(chǎn)生一定的廣告態(tài)度、品牌態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)意愿。
在廣告創(chuàng)意中，想象是zui重要的心理活動(dòng)之一。而首創(chuàng)性、獨(dú)立性和新穎性是創(chuàng)造想象的結(jié)果。要想將受眾的心理與創(chuàng)造想象有效結(jié)合，有幾種不同的創(chuàng)造方法是設(shè)計(jì)師必須掌握的。
1、原型啟發(fā)。在進(jìn)行創(chuàng)造想象時(shí)，對(duì)解決問(wèn)題起到啟發(fā)作用的事物或表象我們稱(chēng)之為原型。原型在創(chuàng)作中往往給人以靈感。人的頭腦中存儲(chǔ)的知識(shí)和表象都會(huì)成為原型，設(shè)計(jì)師知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累都是創(chuàng)造性活動(dòng)的基礎(chǔ)。原型的特征與要?jiǎng)?chuàng)造的東西之間有相似之處，特征在創(chuàng)意者的頭腦中揭示了要解決的問(wèn)題的癥結(jié)所在，促進(jìn)了積極地思考。
2、聯(lián)合。聯(lián)合不是有關(guān)成分的簡(jiǎn)單、機(jī)械結(jié)合，而是創(chuàng)造性的綜合。聯(lián)合具有自己獨(dú)特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的新形象。
3、粘合。在創(chuàng)造想象過(guò)程中，根據(jù)已有的記憶表象，把不同對(duì)象的部分形象抽取出來(lái)，重新組合，從而形成新的形象，是廣告創(chuàng)意中常用的一種方法。
4、突出。突出對(duì)象的某種性質(zhì)或它與其他對(duì)象之間的關(guān)系，創(chuàng)造出新的形象，突出的手法，既可以擴(kuò)大又可以縮小。以這種方法為基礎(chǔ)創(chuàng)作的代表有漫畫(huà)和諷刺畫(huà)。
5、留白。在廣告畫(huà)面的構(gòu)思中，雖非形象等創(chuàng)造，但卻有積極意義的表現(xiàn)書(shū)法是畫(huà)面上留白。它的積極作用在于可以使觀看者依據(jù)畫(huà)中的形象展開(kāi)想象，從而感受到畫(huà)面空白里所沒(méi)有直接體現(xiàn)出來(lái)的東西。在廣告作品中，這種手法也被廣泛使用。
一則好的廣告，能成功激起消費(fèi)者準(zhǔn)確的再造想象，使消費(fèi)者正確理解廣告信息，并產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)。離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造想象，也離不開(kāi)廣告受眾的再造想象。受眾領(lǐng)會(huì)廣告作品是以它所構(gòu)造的完形作為認(rèn)知對(duì)象的。接受者想象什么，如何想象都受到作品的制約。在性質(zhì)上，受眾的想象以在腦中在造出與該作品描繪的形象為其目的，但是廣告視聽(tīng)受眾的這種再造想象，并不是被動(dòng)地簡(jiǎn)單接收、機(jī)械復(fù)制，而是用自己的表象去補(bǔ)充、發(fā)展。
因而，它的再造想象又表現(xiàn)出了某種程度上的再創(chuàng)造。其結(jié)果再造出來(lái)的形象也就會(huì)有所不同，甚至可能偏離原作品所創(chuàng)造的形象。為了使消費(fèi)者準(zhǔn)確地再造出要傳播的廣告形象，廣告的信息應(yīng)力求準(zhǔn)確、具體、重點(diǎn)突出，同時(shí)，在廣告構(gòu)思過(guò)程中應(yīng)考慮目標(biāo)視聽(tīng)觀眾的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，采用他們所熟悉的形式，充分利用已有記憶表象再現(xiàn)出設(shè)計(jì)者要傳播的形象。
廣告是一種說(shuō)服性溝通過(guò)程，在眾多的廣告信息中，一則廣告要想引起受眾的注意，取得預(yù)期的說(shuō)服效果，必須要有新意。遵循溝通過(guò)程的基本規(guī)律，了解受眾的心理特點(diǎn)及規(guī)律，采取準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)和恰當(dāng)?shù)膹V告訴求形式。
